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非洲給世界人民的印象是炎熱，戰(zhàn)爭，饑荒，技術(shù)落后等。但是，隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，非洲也在不斷進步，如今卻是中國跨境電商挖金的新寶地。

背景

眾所周知，中國在非洲國家的影響力甚至勝過西方國家。在通訊方面，華為、中興等中國公司在非洲參與了許多通訊設(shè)備工程，尤其是華為，現(xiàn)在已經(jīng)成為非洲運營商移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的領(lǐng)先廠商。非洲已經(jīng)成為全球智能手機增長最快的市場之一。華為與微軟在非洲展開了合作，在非洲市場上出售低價Windows智能手機。

此外，近年來，非洲地區(qū)的本土電商陸續(xù)來中國進行招商活動，例如非洲電商巨頭Jumia平臺。同時eBay和MallforAfrica公司將聯(lián)合推出一個新的平臺，名稱為“eBay Powered by MallforAfrica”，為全球消費商品企業(yè)進入非洲市場解決了許多挑戰(zhàn)。

非洲市場新景象

在撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)，中產(chǎn)階級的數(shù)量增長迅速。手機使用者越來越多，網(wǎng)絡(luò)用戶的增長勢頭不可遏抑，此外，接受教育的人越來越多，人們擁有了更多可支配性收入。

近兩年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，非洲電商的發(fā)展呈現(xiàn)快速上升趨勢。其中移動電商領(lǐng)域，更是成為非洲電商的重要攻伐之地。據(jù)了解，非洲手機用戶迅速上升，非洲國家70%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)，而只有6%的人通過臺式電腦或者筆記本電腦上網(wǎng)。根據(jù)GSM協(xié)會的預(yù)測，到2017年時，南非的大多數(shù)消費者都將成為智能手機用戶，遠高于去年的20%。

這些數(shù)據(jù)正好說明了，要想走近非洲國家的電商市場，移動端將是最大的突破口。

非洲市場區(qū)域分析

北非市場

北非是非洲最早發(fā)展的地區(qū)，現(xiàn)在的北非諸國：埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥等等國家雖然沒有南非、西非發(fā)達，但貿(mào)易量也是一點點在增長中。北非的生意人大部分是歐洲和中東過去的穆斯林，以生活日常用品進口較多。目前已在阿爾及利亞和利比亞發(fā)現(xiàn)未開采過的油田，存儲量可能超過中東。因此北非的貿(mào)易在未來會有更大的突破。

產(chǎn)品需求：運輸工具類、非電力機械設(shè)備、計算機和電子產(chǎn)品、化工品、糧食及其制品等為主。

東非市場

由于肯尼亞的港口MOMBAS和坦桑尼亞的港口DARESSALAAM是內(nèi)陸的重要樞紐，所以東非的大部分貨物集中在這兩個港口，并向非洲內(nèi)陸輻射。肯尼亞和坦桑尼亞有非常豐富的木材資源和礦藏，本身的進出口貿(mào)易非常繁榮。內(nèi)陸小國烏干達幾乎是中非的貿(mào)易中心，雖然人口不多，但大部分人都在做生意，特別以女人為主。

產(chǎn)品需求：日用的兒童衣服，皮帶，手絹等等日用品為主，對汽車配件，砂紙等也有一定需求。只是貨量需求不大，對貨物質(zhì)量要求不高，低檔商品為主。

南非市場

南非是非洲最有名的國家，其政治、經(jīng)濟等各方面都超過其他國家。尤其以南非的寶石聞名，南非的正八面體鉆石，那真是極品啊。南非的貿(mào)易市場已經(jīng)非常成熟，貿(mào)易商人也比較正規(guī)。

產(chǎn)品需求情況：除了加工一些貨物出口到歐洲外，每月都有從中國大量地進口。南非的進口量在整個非洲大陸是排前列的。南非客商熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)，對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)很講究。南非海上島國毛里求斯也不可忽視，麻雀雖小，五臟具全。毛里求斯的旅游業(yè)很發(fā)達，也帶動了它的外貿(mào)生意。

西非市場

西非海岸線最長，國家也最多。其中以西非中心尼日利亞為主。

北部是尼日利亞的政治中心，大部分是當年英國殖民政府原印度人的后裔。這些人政治后臺很大，極其富有，大部分仍享受著英國貴族般的生活。北部人很少做生意，但家里有的是錢。家里孩子親戚往往在英國或美國讀書、生活。東部人最多，也最窮。東部的小孩往往10幾歲就開始做生意，一開始推著小車挨家挨戶的賣東西，之后有點錢了就開始向外跑，到處跑。

產(chǎn)品需求：除了生活日用外，摩托車、發(fā)電機、機械、汽配、五金、建材等等都是尼日利亞大量需求的商品。

非洲搜索引擎使用情況分析

上圖是非洲國家使用Google搜索引擎的概況，根據(jù)表格顯示可知，Google是非洲國家的主流搜索引擎。對于跨境電商的海外營銷，特別是新市場的開拓，抓住主流搜索引擎是營銷的關(guān)鍵。

非 洲市場常被邊緣化和客體化，但如今，非洲在參與經(jīng)濟全球化的過程中，越來越顯示出其在經(jīng)濟全球化中的重要作用。隨著非洲的科技，經(jīng)濟，文化，和生活水平的 不斷提高，其物質(zhì)需求也在不斷增長，這將是跨境電商的新契機。而非洲手機用戶網(wǎng)民占主導地位，這決定了移動端是跨境電商進入非洲市場的關(guān)鍵突破口。