隨著時(shí)代的變遷，女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，社會(huì)對女性的認(rèn)可度也在不斷提高。Google在YouTube視頻廣告榜中凸顯女性形象，就是社會(huì)對女性的尊重與認(rèn)可的典范。
YouTube“女性賦權(quán)廣告排行榜”凸顯女性形象
如今，女性在廣告中的形象已不僅僅是母親、妻子、服務(wù)員等刻板印象，一些勇敢的廣告主已經(jīng)開始以全新方式對女性和女孩進(jìn)行描述。
女性員工在廣告創(chuàng)意中也逐漸擔(dān)當(dāng)起了越來越多，且越來越重要的角色。在廣告中，負(fù)責(zé)廣告制作的創(chuàng)意人員里，有半數(shù)是女性。如今，行業(yè)中也有11% 的創(chuàng)意總監(jiān)是女性。
為此，隨著社會(huì)對女性的認(rèn)可度不斷提升，以及女性消費(fèi)實(shí)力的不斷增長，品牌以及廣告公司，不僅需要在廣告中，更要在工作中為女性賦予權(quán)力。
在這樣的社會(huì)趨勢環(huán)境下，YouTube 也發(fā)布了“女性賦權(quán)廣告排行榜”，以彰顯這一趨勢。在過去的一年時(shí)間里，YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象的女性賦權(quán)廣告數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻番。這些廣告涵蓋了追求男女平等、博愛以及激發(fā)身體潛能等諸多話題。
“女性賦權(quán)廣告排行榜”的吸引力
根據(jù)google對YouTube“女性賦權(quán)廣告排行榜”中的廣告進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)凸顯女性形象的廣告跳過率比同類廣告低250% 。同時(shí)，在Google 對其中8 支廣告進(jìn)行的回憶度調(diào)查中，8 支廣告的回憶度均在各自行業(yè)廣告類別中排前25% ，且大都排在前10% 。
此外，Google 還發(fā)現(xiàn)，18 至34 歲的女性更易對此類廣告所屬品牌產(chǎn)生好感，他們在觀看這些廣告后，喜歡、分享、評(píng)論以及訂閱廣告的幾率比其他人群高出將近80% 。
女性逐漸成為廣告新的載體，也助推了塑造女性形象類的廣告崛起。憑借YouTube ，品牌廣告可以擺脫30秒或60 秒廣告的桎梏，講述更加豐富細(xì)致的故事，且更有機(jī)會(huì)深入探討如職場天花板、性別暴力等復(fù)雜問題，而這些問題都是社會(huì)普遍關(guān)注度高的問題。
“女性賦權(quán)廣告排行榜”于跨境營銷
Google在YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象，換言之就是YouTube 視頻對那些注重傳達(dá)尊重、認(rèn)可女性，維護(hù)女性權(quán)利，追求男女平等，發(fā)揮女性價(jià)值等理念的廣告會(huì)收錄到“女性賦權(quán)廣告排行榜”中。
如果，跨境電商的視頻廣告，類似于女性賦權(quán)排行榜中的廣告，無形中就吸引著觀眾的眼球，也在無形中傳達(dá)出觀眾心中向往男女平等，關(guān)愛女性的心聲。此種廣告與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，而以此為傳播載體的產(chǎn)品或者品牌，就自然會(huì)受到觀眾的認(rèn)可與追捧。
例如：
nike:Better For It-Inner Thoughts。
激發(fā)你的潛能。
Always: #LikeAGirl。
女孩，你就是你。重新定義人們對女孩的理解吧。
Always: #LikeAGirl - Unstoppable。
突破束縛，做自己。你，無可阻擋。
談及跨境電商的視頻廣告營銷，YouTube“女性賦權(quán)廣告排行榜”凸顯女性形象，將是跨境視頻營銷的新趨勢與新契機(jī)?？缇畴娚桃运茉炫孕蜗鬄榍腥朦c(diǎn)，做視頻廣告營銷，抓住觀眾的心，借機(jī)把品牌與產(chǎn)品，自然地移植到觀眾的心里。
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