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男人再不護膚，就配不上女人的容貌了！

這話，多少有些夸張，但卻道出了社會現實。

護膚，化妝，已不再是女士的專利，男士也一樣。

近年來，隨著人們對護膚觀念的提升，以及對時尚的追求，男士的愛美之心泛濫起來，并出現大膽表現的態勢；女性的經濟、思想觀念日漸獨立，對男性的外貌也有了更純粹、大膽的追求。

隨之而來的是，男士對護膚，彩妝產品的需求出現了增長。

并且他們已經不滿足于深層護理帶來的體驗，他們正奔跑在“如何打造一個更加迷人的自己”的康莊大道上，紋眉、植眉以及彩妝，成為他們的選擇之需。

據中國產業調研網發布的“2017-2022年中國男士化妝品行業發展研究分析與市場前景預測報告”中顯示，男性護膚品從簡單的洗面乳，發展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等，而香水也成為了不少男性商業人士出席的必備品。

中國男士對美的追求與改變，可以說是深受歐美地區男士的影響。歐美地區男士的護膚理念、以及對妝容的修飾美化，引流著世界潮流。

對于歐美男士，洗面奶、爽膚水、保濕霜/乳、面膜等護膚品已經是日常的消費品，對于美化面容的眉筆、美瞳、遮瑕粉、唇膏、去角質產品等有了更高層次的追求，更加注重品質和品牌

歐美等國家的男士護膚品的市場份額已經達到了30%，英國每年的銷售量是1億英鎊，美國每年是23億美元，使用專業的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。

亞馬遜上擁有超過90％市場份額的5個不同產品類別中，其中護膚產品的市場份額為91%。

那么，男士護膚品、美容產品在亞馬遜上的市場表現如何呢？

男士護膚、美容產品在亞馬遜北美站的市場表現

從搜索量上看：

以“男士護膚品men’s skin care products”為關鍵詞，有60000條搜索結果；

以“男士美容產品men's beauty products”為關鍵詞,有100000條搜索結果。

這說明，男士護膚、美容品在亞馬遜上有很大的市場需求。

從評論數上看：

買家的評論數從幾十到幾千之間，熱度很高。

從熱銷品上看：

營養精華液、眉毛鑷子、剃須凝膠、保濕防嗮乳、潤膚霜、面膜等是暢銷品。

男士潤膚霜在亞馬遜北美站上的市場表現

男士潤膚霜在亞馬遜上的搜索量：

以具體的產品——男士潤膚霜為例，關鍵詞為“men's moisturizer” ，出現10000條搜索結果，說明市場需求可觀。

男士潤膚霜各亞馬遜賣家的銷量情況：

根據亞馬遜選品分析工具的數據分析，男士潤膚霜這個產品的每月平均銷量為1283，平均銷量排名為31242，平均價格為18.9美金，平均評論量為450。

這樣的銷量表現，可以判斷出，市場還是很可觀的，盡管目前的銷量表現仍然跟不上女士的同類產品。

男士潤膚霜在北美市場的搜索量情況

男士潤膚霜在美國市場的搜索量：

根據Google大數據統計分析，在過去的一年里，美國消費者對男士潤膚霜men's moisturizer的搜索量平穩，平均每月達20萬次以上，冬季是需求高峰期，可見市場需求很大。

并且，有71%的消費者，在移動設備上查找男士潤膚霜產品，其次是桌面設備。

男士潤膚霜在加拿大市場的搜索量：

過去一年，加拿大地區消費者對男士潤膚霜men's moisturizer的搜索量，平均每月達1.5萬次以上，冬季是需求旺季，市場需求有比較客觀。

與美國消費者一樣，大部分加拿大消費者是通過移動設備搜索男士潤膚霜產品，占比58.7%，桌面的搜索量占比30.7%，平板電腦搜索量占比10.6%。

男士潤膚霜在墨西哥市場的搜索量：

過去一年，墨西哥地區消費者對男士潤膚霜men's moisturizer的搜索量，平均每月達1900次以上，全年需求較平穩，冬季和春季是需求旺季。從搜索量來看，男士潤膚霜在墨西哥的消費需求目前仍較小。

移動設備是消費者查找男士潤膚霜產品的主要渠道，占比62.8%；其次是桌面設備渠道，占比25.1%；第三是平板電腦，占比12.1%。

男士潤膚霜在整個北美市場的搜索量：

根據Google數據統計，男士潤膚霜在整個北美站的搜索量，平均每月達25萬以上，需求旺季集中在冬季，并且，消費者主要在移動設備進行查找產品。

結合亞馬遜平臺數據，以及搜索引擎的數據分析，可以發現，男士護膚產品、以及男士美容產品，在北美市場的需求是很大。

不過，從單純的男士潤膚霜產品看，在北美地區，美國是需求大國。其實，從整個男士護膚、美容產品品類上看，美國也是需求大國。

并且，相關的男士美妝產品賣家，在亞馬遜北美站上的業績表現也很可觀。

縱觀全球男士護膚、美容產品市場

隨著消費者對品質要求的不斷提升，男士消費者對美妝產品的需求，越來越傾向于追求品牌化、高品質。

從產品品類上看，護膚類產品，如男士的保濕乳、保濕霜、營養精華液、防曬乳、面膜等是比較新的熱銷品。而美容類產品，如男士剃須凝乳、剃須刀、眉毛夾等是比較穩定的熱銷品。

男士護膚品日漸得到關注，是因為生活富裕程度的提升，帶來對自身形象的注意，特別是歐美地區的男士，不過近年來，日韓市場，男士護膚、美容產品需求也出現了較大的增長。

以歐、美、日、韓為代表，全球男性護膚、美容產品市場擁有巨大的增長潛力，男士開始成為護膚品消費主力軍。

對于男士護膚品賣家而言，洞察男性消費者的需求與特性成為關注重點。

家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現代化的男性，在護膚品上的花費越多。

這部分消費者所追求的已經不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質量有所求，對護膚品的品牌與也開始重視起來。

男士護膚品、美容產品的賣家需抓住男士的這些特點，進一步實現市場的細分。

文章來源于公眾號：邱如英知世界【qry8188】