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外貿企業建立自主品牌的外貿網站，表面上目的是展示、銷售產品。但最終的目的是什么？

英虎網絡小編要提醒一下大家：產品擺在網站上看著非常不錯，也很養眼，但銷售不出去，那豈不是虛有其表？所以，一個成功的外貿網站最終的目的是營銷產品，而不僅僅是給產品提供展示、銷售的平臺，這就是營銷型網站產生的真正意義。

說白了，一個能讓產品賣得出去的營銷型網站才是我們對網站的最終期待，而且，這樣的網站是不允許外貿企業在建站策劃與運營過程中犯下面這些細節性錯誤的。

1、自嗨型配色

用戶初次進入一個網站，一定是被這個網站的色彩沖擊視覺。然而，英虎小編發現某些初次前來尋求我們為其建立外貿網站時，跟我們的業務員溝通時會犯類似這樣的錯誤：我們想要整體灰白色調的網站（網站面向美國市場），這樣顯得典雅、簡潔、高端。據悉，美國人最喜歡的色彩是藍色，其次是紅色和黃色。

在策劃建站時，從自己的視角出發要求建站的企業不在少數，但這樣自嗨型配色，客戶喜歡嗎？客戶不喜歡你的網站，銷量能好嗎？

2、不重視網站可信度建設

很多企業認為，可信度建設主要在產品質量上。產品質量確實是取得客戶信任的重要武器，但網站的可信度建設才是首要任務，客戶進入網站，只有網站各方面的功能、信息等能讓客戶相信你，才會產生購買行為，也才會有后續因為產品質量而加深最初的信任感。

網站的可信度需要從網站備案信息、經營資質展示、完整的聯系方式、權威的網絡安全認證標志、詳細的地址等信息上加強建設。

3、過度進行SEO

SEO的出現確實為網站的推廣帶來了一場技術革命，不管是谷歌還是Bing等搜索引擎，都是圍繞著為用戶提供更好的內容這個宗旨。因此，一些不恰當的SEO行為反而在損害網站的權重，降低網站可信度。

比如，大量的垃圾外鏈，頁面上重復堆砌關鍵詞，頻繁更改標題，內容更新頻率高但類型不集中或抄襲嚴重等行為。

4、圖片過多說明太少

有的網站喜歡用圖片代替文字，會放許多產品圖片，這樣的網站不但對搜索引擎不友好，用戶體驗也會很差，圖片的加載速度本身就比文字慢，過多的圖片，有可能出現在用戶面前的是一個個圖片加載的提示。

圖片有了，但說明太少，也不能讓客戶很好地理解圖片所要表達的東西，也違反了最基本的“圖文并茂”的原則。

5、網站結構太復雜

網站結構對客戶的影響，相當于我們自己的房屋結構對我們居住時舒適感的影響。

如果網站結構太復雜，搜索引擎蜘蛛在抓取網站的時候，很容易被困死，導致搜索引擎蜘蛛抓取的頁面減少。因此，營銷型網站的基本要求是有簡單清晰的網站結構。

此外，過于復雜的網站結構，只是在給客戶制造麻煩。因為復雜的網站結構，客戶需要經歷繁瑣的瀏覽過程、購買流程、注冊流程、互動流程等，這些繁瑣的流程，每一步都有流失客戶的風險。

千萬不能去考驗用戶的耐心，而應該盡量讓客戶心情愉悅地進行每一步操作，并快速得到他想要的結果。簡化流程是一項細活，需要反復地測試和揣摩。

6、忽視網站字體的重要性

很多外貿網站建設時，并不注重字體問題。按照中國人的瀏覽習慣，使用“宋體”，而很多外國的網站在字體的選擇上是不一樣的，像英文網站多選擇羅馬體，當然選擇什么字體，具體還得根據目標市場用戶的瀏覽習慣來確定。

外貿企業在建站或是經營網站的過程中，可能不認為上面提到的這6個細節是不恰當的，或者不認為這些細節能夠對網站產生多大的損害。俗話說“細節決定成敗”，一個成功的營銷型網站正是由一個個完美的細節塑造而來的。

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文章由：英虎跨境電商【Winxin：yhkjds】原創編輯，關注我們，每天都能Get到干貨！