走在大街上，商家們牟足了勁為雙十一吶喊，助威！一邊是阿里用力渲染的購物要“盡情盡興”海報；一邊是京東打出的“認真購物”海報。
與往年的價格戰和口水戰不同，在今年，身為行業領軍者的京東有些特立獨行，對所有消費者認真地提出了“認真購物”的請求。希望大家“認真并買點好的”，不跟著狂歡的氛圍，從理性出發，專注有感的好東西。
初看“認真購物”這四個字，似乎有些矯情，哪有花錢不認真的主兒？可是回顧雙11過后每年必然出現的剁手黨宣言，似乎我們也需要在剁手之前好好思量一番，我們購物是出于需要還是因為被營銷？
根據《中國網絡零售購物節消費者行為專題研究報告2016》的調查“雙11”經過八年的發展，消費者購物呈現出“重計劃、重需求、重服務、重品牌和重價值”等幾個新特征。
價格戰玩法已過時，市場趨于理性。不僅僅是消費理念的升級，眾多電商平臺也在倡導理性消費的態度。“不會把宣傳重點放在打折上，而是去幫你找到最好看的衣服。你買對了才會好看，買錯了再便宜，也是錯的。”這樣的促銷理念和今年火熱的消費升級概念不謀而合。
換言之，一直保持優勢的天平悄然發生了傾斜，雙11這場電商盛宴的商業本質正在進化。
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