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現(xiàn)在，Google打算完全移除右邊欄的廣告，在自然搜索結(jié)果的上方最多可以顯示4則廣告，在搜索結(jié)果底部展示3條廣告。其實，早在去年12月份，就有不少人注意到使用Google搜索時，看不到右邊欄的廣告了。最近，Google確認了這個消息，并表示，此次調(diào)整將在全球范圍內(nèi)進行，并將影響所有語言的網(wǎng)站。

在取消右邊欄廣告的同時，Google還有兩個舉措：

2. 在搜索結(jié)果底部，增加3個廣告

當然，根據(jù)搜索詞熱度的不同，你的搜索頁面不一定都會出現(xiàn)7個廣告。

除此之外，搜索結(jié)果的右邊欄也并不是完全空白的，還有兩種例外情況會照常顯示：

1.Google的產(chǎn)品列表廣告（Product Listing Ads）

這是Google推出的供商家在搜索結(jié)果頁直接銷售商品的廣告，出現(xiàn)在產(chǎn)品列表廣告上的每一項產(chǎn)品都會提供其實時價格、庫存信息及圖片，這些廣告的排序由商家競價。

和單純由文字和超鏈接組成的廣告相比，這種廣告在視覺上更加美觀，提供的信息也更豐富，對用戶也有更大的吸引力。

針對某些特定搜索詞，Google會在一個卡片內(nèi)直接展示最相關(guān)的信息，例如名人明星、名勝古跡、當?shù)厣虉龅龋?這部分內(nèi)容無法通過付費方式獲得靠前的排名 。

所以，移除文字加超鏈接的右邊欄廣告其實是個很聰明的策略。

首先，右邊欄的廣告很容易被廣告屏蔽插件“干掉”。而即使沒被干掉，右邊欄廣告因為特征過于明顯，也很容易被人眼“主動屏蔽”。

但作為對比，插在搜索結(jié)果中的廣告卻有很好的效果。曾經(jīng)有一份報告顯示， 40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶不清楚Google的自然搜索和付費廣告的區(qū)別 ，而對用戶眼球追蹤的結(jié)果也顯示，在搜索結(jié)果頁的置頂廣告效果明顯好于右邊欄的廣告。

另外，移除右邊欄廣告也讓Google在PC和移動端有了更加一致的體驗。

對于這樣的改變，Google和廣告主應該是雙贏的局面，但對用戶來說，搜索結(jié)果里出現(xiàn)更多難以分辨的廣告，或許稱不上是什么好事，尤其是在手機上，搜索結(jié)果第一屏滿滿的都是廣告的時候。

在告別了右邊欄廣告之后，作為廣告主的您該怎樣理解這個變化呢？

1、對中小企業(yè)主的廣告表現(xiàn)有沒有影響？

關(guān)于這一點不用擔心， 在改動之前Google進行了無數(shù)的測試。自從發(fā)布了新的版面，整體上小型廣告主的點擊率沒受什么影響。

2、有沒有擾亂訪客的搜索行為？

AdWords 是一種瞬息萬變的實時競價廣告，因此很難預期訪客會作何反應。但是根據(jù)我們目前的回饋來看，每次點擊付費（cpc）暫時未受到什么影響。

也曾有人深入分析了此次調(diào)整，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廣告的成效增強了。這恰恰反映了本次更新的初衷——更好的搜索體驗，且確保不會影響到廣告的表現(xiàn)。

拋開對于廣告的影響，您如何對廣告進行優(yōu)化才是當務之急。也許，以下事項您正在做，甚至已經(jīng)做得很好了。

建議您要時常使用表現(xiàn)報告，來對比成效最佳的及其他的具體情況。還要對比此次更新以及前一時間段之間的前后表現(xiàn)，或如果您發(fā)現(xiàn)“點擊率”等指標上升了，但 “展示次數(shù)”在下降，建議您用預覽工具來看一下廣告限時的展示效果，就會搞清楚為何出現(xiàn)這種變化。(注意，只有 Google.com 移除了右邊欄的文字廣告——搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴上仍可以看到這些廣告。所以不管那些網(wǎng)站所貢獻的流量不會有變化。)

請注意，我們的建議是“留意”，而不是“提高”。您大可不必對這個變化太過擔心 ，然后打亂原本的出價。請留意您的平均排名，尤其是“最高排名vs.其他”這一分類，有時會給到您深入的洞察。要依據(jù)您的期望得到的成效出價，而不是因為展示的減少而盲目加價。

還有，就是留意廣告系列的實際花費最近是否接近了預算上限。你可能因此需要上調(diào)預算，來確保獲得足夠多的有效點擊。

排名高的廣告有機會展示更多附加信息，即使是頁面底部的廣告也有機會展示附加信息。既然右邊欄的文字廣告不在了，每一次展示機會就更被應該充分利用起來。這 次調(diào)整有一個很微妙的地方，就是附加鏈接的顯示方式：我們會更多地去展示四條沒有描述的鏈接，而不是兩條帶描述的鏈接。

另一方面，即使您是搜索結(jié)果上方唯一的廣告（搜索品牌專有名詞通常會發(fā)生這種情況），附加鏈接上的描述仍有機會被展示。所以您還是要保留那些信息。我們依然建議您添加很多附加鏈接，然后請系統(tǒng)選出最佳組合。

4、繼續(xù)集中注意力寫好廣告

調(diào)整不會對您的質(zhì)量得分產(chǎn)生影響，而且決定得分的機制也不會有任何的變化。

5、競爭很激烈，讓你的AdWord廣告更有針對性

如我之前所講，AdWords依然是一個競價廣告。如果某次競價情況發(fā)生變化，要么是因為這次調(diào)整，要么另有原因。總之廣告沒有出現(xiàn)在理想的位子是正常現(xiàn)象。