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隨著紐約時裝周的開始，全球四大時裝周的大幕已經正式拉開，隨即也將開啟新一波的時尚浪潮。 不過，在這個時尚熱點快速變化的時代，并非每一個T臺上的精彩亮相都會成為時尚趨勢。那么，到底哪些才是真正受到人們追捧的主流趨勢？2016 Google時尚報告，將告訴你答案。

基于對搜索數據的分析，Google時尚報告總結了2016英美三大主流時尚趨勢：軍裝風（military chic）、隨性風（free-spirited）和便捷風（ready-to-go outfits）。這些風格不僅代表了2016主流時尚，還彰顯了消費者行為和文化價值觀的轉變。

軍裝風：飛行員夾克成熱寵

如今，許多女性的穿衣風格越來越男性化，她們喜歡上了飛行員夾克、機車牛仔褲等傳統的男性穿衣風格。同時，男性也在以更加“女性化”的色彩和樣式定義這方面的穿衣風格。與之呼應的“軍裝風”就在2016年成為了一個主流，為“硬朗”賦予了新感覺。

其中，飛行員夾克成為最受歡迎的“軍裝風”之選。盡管有關飛行員夾克的搜索量多年來一直都在穩步增長，但真正的激增首先是從去年晚些時候于倫敦地區開始的， 隨后便擴散至了英美各大城市。今年四月份，英國地區飛行員夾克的搜索量同比增長了297%，美國地區飛行員夾克的搜索量則同比增長了612%。

與此同時，人們的搜索方式也反映了飛行員夾克從軍裝到主流服飾的演變。現在，盡管人們在搜索“飛行員夾克”時仍經常使用“飛行”、“軍隊”等關鍵詞，但“男 式”、“女式”、“小號”、“加大號”等一般關鍵詞的使用，表明飛行員夾克已經在普通消費者中引起了廣泛興趣。同時，這一時尚趨勢正更加“年輕化”，因為 “孩子”、“嬰兒”和“幼兒”已經成為了排名靠前的相關關鍵詞。

此外，“大衛·貝克漢姆（David Beckham）”、“坎耶·維斯特（Kanye West）”等也是搜索“飛行員夾克”時常用的明星輔助搜索詞，反映了這一時尚趨勢的名人效應。

2016年，露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成為了又一大主流時尚。從2015年12月到2016年5月，露肩裝的搜索量在英國市場增長了261%，在美國市場則增長了347%。

而人們喜愛露肩裝也不僅僅是因為這它舒適時尚，還因為它能適合各種場合：禮服”、“比基尼”、“婚禮”、“海灘”等等，都是與其相關的常用搜索關鍵詞。同時，人們也在尋找這種穿衣風格的“孕婦”和“嬰兒”版本，可見其受眾之廣。此外，搜索數據顯示，米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）、肯達爾·詹娜（Kendall Jenner）等名人也是露肩裝走紅的有力助推者。Google還發現，露肩裝的材質需求正變得多樣化，其中，蕾絲和牛仔布成為了人們的首選。

一位受訪者表示：“我之所以穿露肩上衣，不僅僅是因為這很性感，還因為這穿起來很方便”。另一受訪者表示：“這能夠讓我露一點點肉，而不會讓我感到害羞。”

便捷風：連衫褲大行其道

如果說“隨性風”是以其穿著方便且適用性強而深受歡迎的話，那么“便捷風（ready-to-go）”這一2016年第三大主流時尚可謂“有過之而無不 及”。2016年，那些方便快捷、一套上就能出門的連套裝，如連衣褲、連衫褲等的搜索量在英美兩國均實現了激增，且這一表現并不僅局限于紐約、洛杉磯、倫 敦等大城市中。

同時，這種穿衣風格還具有跨界吸引力，突破了年齡（“嬰兒”、“青少年”、“成人”）、場合（“節日”、“婚禮”、“海灘”）、甚至是性別（“女性”、“女 孩”、“男性”、“男孩”）方面的限制。連衫褲之所以具有廣泛的吸引力，部分原因在于它們不僅穿起來方便快捷，更時尚前衛。

一位受訪女性向Google表示：“連衫褲有助于避免穿衣方面的決策疲勞，并且不會犧牲穿衣風格或舒適性。”另外一位受訪女性表示：“連衫褲穿起來像睡衣一樣舒適，但同時又能穿著它出席多種場合，比如上班或赴約。”

人們的搜索內容彰顯了流行度，人們的搜索方式則揭示了商機。

對于一般消費者來說，Google時尚報告總結的2016年三大主流時尚趨勢，或許足以為他們衡量自己2016年的時尚指數提供參考。但對于設計師、品牌和營銷者來說，要預測未來的時尚發展并把握先機，僅僅知道這三大趨勢還遠遠不夠。

為此，通過搜索關鍵詞分析，Google也解讀出了這三大主流時尚背后更廣泛的四大消費者行為變化趨勢，以幫助品牌更好的了解消費者的態度、影響和需求，從而在新產品開發到推廣計劃的一系列規劃中做出更好決策。

1、童裝成新時尚風向標

隨著時尚雜志不斷報道穿著時尚的幼兒以及布露·艾薇·卡特（Blue Ivy Carter）令人艷羨的衣櫥，家長們開始尋找兒童的最新穿衣風格。在搜索關鍵詞中，“男孩”、“女孩”、“嬰兒”和“幼兒”常常與上述三大時尚趨勢一同 出現。與此同時，家長們也在搜索“成人”版本，這表明，他們可能首先在明星寶貝諾絲·韋斯特（North West）身上看到了這種穿衣風格。

2、性別界限日漸模糊

就像孩子和大人選擇相同穿衣風格一樣，男性和女性也開始選擇相同的穿衣風格。消費者正在使用多種性別詞匯（“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”）搜索飛行員夾克和連衫褲。ESP Trendlab創始人Ellen Sideri表示：“我們正在見證一場革命。男性和女性特質并不是男性和女性各自專有的，而是男性和女性共同所有的。性別之墻正在倒塌。”

3、即使是同一種穿衣風格也要追求個性化

消費者可能喜歡相同的風格，但他們并不希望千篇一律。從短下擺飛行員夾克到長下擺飛行員夾克，從束腰露肩長裙到修身露肩長裙，再到寬松連衫褲，消費者正在搜索這些時尚趨勢的不同樣式從而實現個性化。

4、時尚正向功能性看齊

2016的三大主流穿衣風格都是舒適便捷的，人們可以穿著前往各種場合。不論是適合節日的連衫褲，適合海灘的露肩比基尼，還是適合春季的薄款花飾飛行員夾克，消費 者正在根據場合和活動來搜索服飾。他們既希望時尚趨勢能夠迎合相應場合，也在尋找適合各種場合的穿衣風格。Sideri表示：“我們的生活節奏越來越快， 各種事物都在向功能性看齊。”