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壹／

       近日，汽車圈的奔馳和寶馬又開始進行文案撕逼大戰。起因竟然只是奔馳為E級轎車發布了一張宣傳海報！

       果真是在撕逼，但咋一看，這兩張海報，沒啥區別。

       不對，細細一看，原來區別在于文案。

奔馳說

       “過五關，斬六將，文武雙全”。奔馳E級車的最大對手則是寶馬5系和奧迪A6，所以推出了此版海報，借三國中關于過五關斬六將的典故來暗諷競爭對手。

寶馬說

       作為奔馳相愛相殺的百年好CP，寶馬也不甘示弱，以最快的速度出海報回擊：“大E失荊州，失E走麥城”，借力打力的策略，巧妙借用《三國演義》關公的未來回擊關公的現在，實屬巧妙。

相煎何太急

       這看著是夠過癮的，同來自德國，情同手足，相煎何太急！

鬧哪出？又搞基？

       話說這兩手足兄弟撕逼大戰之后，引發了汽車圈內如豐田，雷克薩斯等汽車的文案大戰。然后奔馳和寶馬似乎感覺到情況不妙。于是在微博又發言：

英虎說

       寶馬和奔馳都來自德國，卻在中國市場妙用了中國的歷史文化典故，中文文案實則是精妙啊！

貳／

       還有更厲害的在后頭，中文文案走出國門，而且還激起千層浪！

       最近以色列電視臺二頻道和十頻道正在播放一段全中文的廣告，廣告的主角是以色列的喜劇明星Yuval Semo，廣告的配音是漢語普通話，畫面也全都是中國元素，加上了希伯來文字幕。

漢語配音廣告

       智能手表、USB 分流器、潮流服飾，移動音箱、遙控飛機......的漢語配音廣告。在以色列國家電視臺的兩個頻播出8天，已覆蓋以色列40%的人口！

“以版”宋小寶？

       不過細細一看，這個廣告中的主角Yuval Semo怎么那么像宋小寶！

       聽說前不久，“以版”宋小寶還親自來深圳為下一輪的AliExpres拍攝宣傳海報。

英虎說

       這不僅僅是中國的產品，還有中文廣告都跑到以色列去了。連廣告演員都是高仿的宋小寶。這樣的營銷實則是“費盡了心思”！

       企業推廣品牌或者產品，文案是必不可少的。一個家喻戶曉的企業或者品牌即便不打廣告，也有很多人購買，為什么還要打廣告？

       因為不管一個品牌多么家喻戶曉，品牌的輕度消費者是非常重要的，鋪天蓋地投放廣告的目的是為了提醒和轉換品牌的輕度消費者，提醒他們購買這個品牌的產品。跨境電商的海外營銷也同樣如此，要維持企業與品牌的持續熱度，以及喚醒那些輕度消費者的購買欲望，海外營銷廣告必然少不了。

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