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“適應(yīng)能力提上去了，迎接新趨勢(shì)才不會(huì)懼怕！”

語(yǔ)音提問(wèn)：“最近女裝中流行的褲子是什么？”

語(yǔ)音播報(bào)：“您好，最近女性流行穿不規(guī)則喇叭褲”

語(yǔ)音提問(wèn)：“我要定華爾街附近的酒店！”

語(yǔ)音播報(bào)：“您好，華爾街附近**酒店有空房！”

沒(méi)錯(cuò)，這就是語(yǔ)音搜索呈現(xiàn)的樣子

谷歌、亞馬遜、百度等

都在爭(zhēng)相對(duì)語(yǔ)音搜索技術(shù)研究開(kāi)發(fā)

語(yǔ)音搜索讓用戶擺脫了繁瑣的打字程序

并得到了語(yǔ)音回應(yīng)的智能化效果

有一些人對(duì)此評(píng)論：

語(yǔ)音搜索將終結(jié)搜索廣告

也有一些人對(duì)此評(píng)論：

雷聲大雨點(diǎn)小，不會(huì)成什么氣候

語(yǔ)音搜索究竟會(huì)不會(huì)成為未來(lái)搜索的趨勢(shì)？

語(yǔ)音搜索的到來(lái)

對(duì)搜索引擎廣告又將產(chǎn)生什么樣的影響？

如英（微信號(hào)：qry818）認(rèn)為

語(yǔ)音搜索相對(duì)于現(xiàn)在的文字搜索是一個(gè)延伸和提升

為用戶提供了一種比文字搜索更便利的搜索方式

這是一種進(jìn)步

因此語(yǔ)音搜索大可能成為未來(lái)搜索的一種趨勢(shì)

此外，語(yǔ)音搜索和文字搜索將是互補(bǔ)共贏的局面存在

試想一下：

如果用戶不希望自己的搜索行為被別人聽(tīng)到呢

雖然，播報(bào)結(jié)果可以使用耳機(jī)輸送的方式

但語(yǔ)音搜索最為關(guān)鍵的語(yǔ)音提問(wèn)仍然需要發(fā)聲

這種時(shí)候依然是文字搜索能夠符合需求

此外，語(yǔ)音搜索對(duì)搜索廣告將是一項(xiàng)新挑戰(zhàn)

因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果只能給用戶一種語(yǔ)音回應(yīng)的答案

因此，它要求搜索引擎對(duì)用戶數(shù)據(jù)的利用

要更加精準(zhǔn)和有針對(duì)性

為了保證每一個(gè)用戶都得到滿意的搜索結(jié)果

搜索引擎必須在個(gè)人數(shù)據(jù)的收集和分析上下更多功夫

如開(kāi)頭說(shuō)到的提問(wèn)“我要定華爾街附近的酒店！”

語(yǔ)音播報(bào)結(jié)果是“您好，華爾街附近**酒店有空房！”

這個(gè)結(jié)果是如何得來(lái)的？

假如華爾街附近有6家酒店有空房

那該播報(bào)哪個(gè)酒店呢？

這時(shí)候就非常考驗(yàn)搜索引擎

對(duì)需求者個(gè)人數(shù)據(jù)的掌握和推測(cè)能力

這6家酒店表面上都能滿足語(yǔ)音提問(wèn)的需求

但并不是都能令需求者滿意

搜索結(jié)果要能夠讓需求者滿意

或者是在所限定的范圍內(nèi)得到最滿意的結(jié)果

搜索引擎就必須對(duì)需求者過(guò)去的訂房數(shù)據(jù)

進(jìn)行有效的分析和預(yù)測(cè)

知曉需求者對(duì)酒店品牌、星級(jí)、

環(huán)境衛(wèi)生、價(jià)格等的要求

甚至可能要充分運(yùn)用看似毫不相關(guān)的數(shù)據(jù)

比如需求者的機(jī)票、其他消費(fèi)數(shù)據(jù)

如果根據(jù)數(shù)據(jù)可知需求者第二天早上9點(diǎn)要到達(dá)機(jī)場(chǎng)

而早上又非常難打到車(chē)

假如這6家酒店中只有一家酒店提供機(jī)場(chǎng)接送服務(wù)

而其他方面也能夠滿足需求者

那這家酒店無(wú)疑是語(yǔ)音搜索最好的呈現(xiàn)結(jié)果

對(duì)品牌跨境電商企業(yè)賣(mài)家來(lái)說(shuō)

語(yǔ)音搜索是福音也是挑戰(zhàn)

語(yǔ)音搜索為客戶提供的將是更精準(zhǔn)的結(jié)果

因此，營(yíng)銷(xiāo)廣告帶來(lái)的是比現(xiàn)在精準(zhǔn)很多的客戶

不過(guò)，獲客的機(jī)會(huì)也將會(huì)變得更難

首先是你的產(chǎn)品和廣告內(nèi)容

與搜索需求要達(dá)到高度匹配

其次是賣(mài)家要對(duì)客戶的了解更加精準(zhǔn)

比如你的客戶群是個(gè)體差異化明顯的群體

還是有著共同需求點(diǎn)的群體？

如果你的客戶是個(gè)體差異明顯的群體

你將要采取多樣化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和方式

如果你的客戶群體之間有很大的共同點(diǎn)

那么你就可以采用比較單一的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和方式

也就是說(shuō)客戶群體的特征將決定你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和方式

對(duì)搜索引擎的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)

語(yǔ)音搜索技術(shù)的成熟和普及還有待進(jìn)一步的研究開(kāi)發(fā)

對(duì)跨境電商企業(yè)賣(mài)家來(lái)說(shuō)

能夠做的就是

加強(qiáng)適應(yīng)可能到來(lái)的語(yǔ)音搜索趨勢(shì)的能力

這方面的能力

不僅僅是摸清搜索引擎背后的算法推薦機(jī)制

更重要的是加強(qiáng)自身的大數(shù)據(jù)整合、

運(yùn)用的意識(shí)和能力

才不會(huì)懼怕新趨勢(shì)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

為什么我這么強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)

因?yàn)榻枇Υ髷?shù)據(jù)這個(gè)杠桿

很多人撬動(dòng)了利益的磐石

人們都在利用大數(shù)據(jù)掘金

爭(zhēng)著搶占這個(gè)時(shí)代的風(fēng)口

而這本《大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商》

將大數(shù)據(jù)思維、大數(shù)據(jù)運(yùn)用方式

借以經(jīng)典的實(shí)操案例詳細(xì)地闡述出來(lái)

將給時(shí)代路口的你，新的啟發(fā)

新書(shū)將在不久的將來(lái)和大家見(jiàn)面

敬請(qǐng)期待~

文章來(lái)源于公眾號(hào)：邱如英知世界【qry8188】

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