“給產品打造一身標識,他就能自由周游世界”
還記得05年韓國“端午祭”申遺成功
我們的反應嗎?集體蒙圈了
“端午節是中國的”是我們一致的心聲
雖然之后中韓“寬容解決”
但申遺事件確實激發了我們的文化遺產保護意識
如果說申遺爭論代表了文化軟實力的競爭
那么商業領域的知識產權之爭
就關乎到品牌和赤裸裸的商業利益競爭了
加州的UGG Australia就是一例
Deckers在全球130個國家內
對UGG進行了統一的商標注冊
并將其包裝成悠閑懶散而又積極的形象,賣情懷
隨后UGG大火,成為全球知名的時尚品牌
然而令人匪夷所思的是
UGG本是澳大利亞的“土特產”
在澳洲有著悠遠的歷史
澳洲人熟悉它就如我們熟悉自己的傳統節日一樣
認為那就是屬于自己的
于是,問題來了
隨著UGG雪地靴在歐美乃至全球風靡
Deckers以知識產權保護名義
禁止澳洲企業在全球銷售UGG
試想一下
要是有個外國公司注冊了“義烏小商品”
并禁止我們以“義烏”名義出口小商品
我們是什么反應?
澳洲很難以接受
雙方以歷史、法律等為依據對簿公堂
美企聲稱對UGG商標有唯一專屬使用權利
澳大利亞則認為UGG就是一個鞋類的統稱
注冊一個鞋類的統稱本就荒誕
幾次三番下來,雙方雖都有讓步
但顯然,就算澳洲恢復在全球銷售UGG的權利
民間作坊的生產形式和弱勢的品牌競爭力
與美國UGG匹敵,它早已失去優勢
一個本土產品,因為沒有商標
失去以自由之身進出國門的權利!
這并不是個例
我們的出口貿易品牌競爭力不強的比比皆是
忽視品牌標志在國外被追堵的數不勝數
如英(微信號:qry818)認為
企業需高度重視品牌建設
以沒有精力和實力為借口而忽視這個問題
是非常不明智的
要想使自己的產品走向更廣闊的舞臺
企業應提前把商標建設提上日程
文章來源于公眾號:邱如英知世界【qry8188】
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