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女皇發話，輕描淡寫幾句，眾人也為之悸動；更何況，出了一份全球級別的互聯網趨勢報告，相當于科技行業的“國情咨文”。

互聯網女皇瑪麗·米克爾公布了2017《互聯網趨勢報告》，這份備受市場期待的報告，包含了大量的研究成果信息，包含了哪些板塊獲得了融資、互聯網采用率的進展情況、哪些用戶界面正在引發共鳴以及未來的大事件將是什么，同時，該報告指出了廣告行業發展的一些趨勢，報告中哪些內容觸動了你的神經？

全球互聯網用戶穩步增長 智能手機增長放緩

全球互聯網用戶數（印度除外）達34億，滲透率46%，同比增長10%；

而截止2016年6月，印度網民數量達3.55億，互聯網滲透率27%，成為全球網民數增速最快的國家。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

隨著互聯網的不斷普及，全球的網民數達34億，這為跨境電商奠定了龐大的用戶數基礎，和可預見的可觀市場規模。

谷歌和Facebook控制著85%的在線廣告增長

在美國，與廣告費用相比，用戶花在移動設備上的時間仍舊物超所值，預示著移動廣告未來將會迎來高峰期；

谷歌和Facebook控制著85%的在線廣告增長；

互聯網廣告支出將在6個月內超過電視廣告支出。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

移動廣告是未來重要的廣告形式，而谷歌和Facebook將是廣告投放的主要渠道，這給跨境電商在美國市場的營銷方式與渠道選擇指明了方向。

廣告攔截業務持續增長

報告顯示，越來越多的用戶選擇阻止他們不想看到的內容，廣告攔截業務不斷增長，特別是2015年、2016年，全球使用廣告攔截業務的用戶數在PC端和移動端都呈直線上升的趨勢。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

廣告攔截具有雙面性，一方面減少了跨境電商營銷的用戶覆蓋面，但另一方面又因此得以更精準地營銷。向需要的用戶展示需要的內容，是未來跨境營銷努力的一個方向。

領先的廣告：后端數據與前端衡量工具結合

報告提出，領先的廣告平臺要具備多項因素，后端數據的及時響應、前端的衡量工具、提供更精準的廣告。

例如，谷歌打造的引導用戶點擊產品和基于地理位置的廣告，Facebook推動用戶直接購買的場景廣告，Snap基于特定用戶的引導用戶的產品推送廣告。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

大數據的運用，是跨境電商實現海外精準營銷的有力武器，要充分利用營銷平臺的數據分析工具，讓廣告在正確的時間與地點出現在有需要的用戶面前。

廣告主將通過圖像+數據+算法+語音尋找用戶

報告指出，未來，基于圖像的前端可以用拍照來替代文字，具備圖像識別能力的后端推算用戶的算法，為廣告主提供上下文。未來的搜索將基于圖片而非關鍵詞。

同時，在各類設備的前端，語音可以替代打字，而在后端，語音識別的準確率不斷加強。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

這樣的改變對網站優化以及營銷內容都產生重大影響，未來互聯網內容更加注重圖片化、智能化。

算法與數據結合讓購物個性化、迅速和便捷

為用戶提供個性化的產品推薦，網站為用戶提供“再次購買”選項之后，超過8倍的用戶很可能會選擇購買。此外，為用戶提供的站內替換選擇中，85%是由算法推薦的。

英虎網絡公司總裁邱如英點評：

算法與數據結合為消費者提供個性化的產品推薦，其實是實現了精準營銷，也讓消費者購物變得更便捷，提升購物體驗。

互聯網快速的變革步伐，帶動了電商的快速變化。以互聯網為依托的跨境電商，無論是在產品，營銷內容，營銷形式，網站平臺方面，還是在服務方面，都不是一成不變的，而是在變化中變化，去謀求相對的穩定發展，這是所有企業不能避免要走的路。