“成功等于目標(biāo),其他都是這句話的注釋。”
坐公交車(chē)的時(shí)候,如果坐錯(cuò)了方向,越前進(jìn)離目的地越遠(yuǎn)!
在非洲的沙哈拉沙漠中,有一個(gè)著名的旅游勝地,叫比塞爾;有一個(gè)人叫肯·萊文。在肯·萊文發(fā)現(xiàn)比塞爾之前,比賽爾是一個(gè)與世隔絕的地方,而不是今天著名的旅游勝地。因?yàn)椋荣悹柸苏J(rèn)為:無(wú)論用什么方法,朝哪個(gè)方向走,最終還是回到原來(lái)的地方,始終都離不開(kāi)比賽爾去看外面的世界。
肯·萊文不相信,他決定自己試一試。他從比塞爾村向北走,只花了3天半的時(shí)間就走了出去。為了弄明白比塞爾人為什么走不出去,他雇了一個(gè)叫阿古特爾的比塞爾人帶路,他收起了指南針等一切現(xiàn)代設(shè)備,只拄一根木棍跟在阿古特爾后面。
結(jié)果,第11天的早晨,他們果然又回到了比塞爾。原來(lái),比賽爾人根本就不認(rèn)識(shí)北斗星,只是憑著感覺(jué)往前走,而茫茫大沙漠上千公里沒(méi)有任何參照物,所以就一直走不出大漠。
后來(lái),肯·萊文告訴阿古特爾,你白天休息,夜晚只要朝著北面那顆星走,就一定能走出沙漠。阿古特爾照著他的話去做,結(jié)果只用了3天就走出了沙漠。
阿古特爾因此成為比塞爾的開(kāi)拓者,他的銅像也被豎在小城的中央。在銅像的底座上刻著這樣一行字:新生活是從選定方向開(kāi)始。
世界潛能大師博恩·崔西曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò):“成功等于目標(biāo),其他都是這句話的注釋。”
曾經(jīng)的比賽爾人,沒(méi)有目標(biāo),只能畫(huà)地為牢,被困于沙漠中;現(xiàn)實(shí)生活中,沒(méi)有目標(biāo)的人也寸步難行。對(duì)生活中的人來(lái)說(shuō),新生活是從選定方向開(kāi)始的;而對(duì)于奮斗中的生意人來(lái)說(shuō),成功的起點(diǎn)是從確定目標(biāo)開(kāi)始的。
現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,成功的人總比不如意的人少很多,各行各業(yè)中很多人之所以不能成功,不是因?yàn)闆](méi)有天賦,也不是因?yàn)椴粔蚺Γ沁@些人沒(méi)有朝著正確的方向去發(fā)揮天賦,結(jié)果就南轅北轍了。
俗話說(shuō)“三百六十行,行行出狀元”,世界上沒(méi)有無(wú)用之人。
垃圾是放錯(cuò)地方的財(cái)富,庸才是站錯(cuò)位置的人才。用非其才,是人才的悲哀;供非其需,是商品的悲哀。每個(gè)人都是人才,關(guān)鍵看站在什么位置,朝什么方向努力;每一件商品都有它的價(jià)值,關(guān)鍵看放在哪里,給什么人使用。
有兩個(gè)往澳大利亞賣(mài)雨傘的跨境電商賣(mài)家:A賣(mài)家的雨傘優(yōu)勢(shì)是牢固、抗強(qiáng)風(fēng),但顏色、款式方面比較單調(diào);B賣(mài)家的雨傘優(yōu)勢(shì)是顏色,款式花樣多,也比較輕巧、便攜。同樣是賣(mài)雨傘,各有各的特色,但兩個(gè)賣(mài)家的銷(xiāo)量卻相差甚遠(yuǎn),A賣(mài)家把B賣(mài)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
為什么會(huì)有這樣的差別?
原來(lái),在澳大利亞,雨傘的主要功能是用來(lái)遮風(fēng)擋雨的,澳大利亞的天氣特征是經(jīng)常性的暴風(fēng)雨,這種天氣環(huán)境里生活的人,對(duì)雨傘最重要的要求是耐用,牢固、抗強(qiáng)風(fēng)勁雨,而美觀性的要求就比較低,此外澳大利亞人也不習(xí)慣遮陽(yáng),喜歡抹上防曬霜直接與陽(yáng)光進(jìn)行肌膚接觸。
因此,顏色、款式花樣多,以及輕巧、便攜的雨傘,更符合遮陽(yáng)的需求,而不符合澳大利亞人的遮風(fēng)擋雨需求。
對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位的錯(cuò)誤,導(dǎo)致了兩個(gè)賣(mài)家銷(xiāo)量的千差萬(wàn)別。不是兩個(gè)賣(mài)家努力程度有多大的差別,也不是因?yàn)閮蓚€(gè)賣(mài)家做生意的天賦有多大的差別,更不是因?yàn)橛陚愕膬r(jià)值有多大的差別,而是因?yàn)锽賣(mài)家沒(méi)有結(jié)合產(chǎn)品的特性做好市場(chǎng)定位,和A賣(mài)家的結(jié)果就有很大的差別。
市場(chǎng)定位,對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō),宛若自己的人生方向,他們的成功從選對(duì)市場(chǎng)開(kāi)始。那么,跨境電商賣(mài)家如何做好市場(chǎng)定位?自己的品牌究竟在哪個(gè)市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)?究竟是開(kāi)拓美洲市場(chǎng)機(jī)會(huì)大,還是歐洲市場(chǎng)機(jī)會(huì)大,又或者是日本市場(chǎng)機(jī)會(huì)大?
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