這微信“搞起動(dòng)作”來(lái)也是夠驚人的。

前幾天剛推了個(gè)站外搜索功能，大伙就齊齊猜測(cè)其要在移動(dòng)搜索市場(chǎng)掘金。昨日下午，公眾號(hào)“微信派“發(fā)出通知：從2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉。

一：為什么是iOS版微信公眾平臺(tái)關(guān)閉贊賞功能？

想不明白啊！微信和蘋(píng)果看似井水犯不著河水，你做你的手機(jī)，我做的我的社交媒體，怎么就不能好好相處了呢？令大伙瞬間懵了啊！

二：原來(lái)贊賞功能太吸金與蘋(píng)果的3.1.1條款相抵觸

打賞是一種事后付費(fèi)的方式，悄然改變著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)習(xí)慣。讀者看完微信原創(chuàng)文章，有共鳴、被打動(dòng)，就可以給作者打賞一個(gè)紅包，以示鼓勵(lì)或肯定，打賞金額不等，可以少至1元，也可以多到256元。尤其是2016年底，羅爾用微信公眾號(hào)打賞功能為患病女兒籌得百萬(wàn)善款，讓大家看到了打賞功能的吸金潛力。

然而，在打賞功能越來(lái)越受青睞的同時(shí)，蘋(píng)果公司的新政策卻讓它“絆了一跤”。

2016年6月13日，蘋(píng)果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。經(jīng)過(guò)與蘋(píng)果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，微信遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。

三：于是有人猜測(cè)蘋(píng)果是想要分成，騰訊絕不妥協(xié)！

為何微信團(tuán)隊(duì)作出這樣的選擇？有人表示：原因是蘋(píng)果會(huì)跟開(kāi)發(fā)者分成的規(guī)定，以及蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)不流暢。

國(guó)內(nèi)安卓渠道與開(kāi)發(fā)者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play與開(kāi)發(fā)者的3：7分成比例，會(huì)讓開(kāi)發(fā)者獲利更多。

IAP機(jī)制的利潤(rùn)分成，蘋(píng)果與微信有很大的分歧。按照蘋(píng)果的規(guī)則，使用蘋(píng)果的IAP機(jī)制后，蘋(píng)果要拿到贊賞額的30%作為利潤(rùn)分成，這突破了騰訊的底線。因?yàn)橐坏┦褂肐AP機(jī)制，這就意味著微信公眾平臺(tái)的贊賞功能要使用蘋(píng)果的支付通道，微信支付在公眾帳號(hào)平臺(tái)的支付場(chǎng)景將被蘋(píng)果支付體系代替。拱手將支付場(chǎng)景讓給蘋(píng)果，霸道的騰訊絕對(duì)不會(huì)選擇妥協(xié)。

歸根結(jié)底，微信公眾平臺(tái)打賞功能關(guān)閉，這并非簡(jiǎn)單的一個(gè)規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。由于蘋(píng)果并非單純禁止微信支付，這或意味著蘋(píng)果與第三方支付博弈將就此拉開(kāi)序幕。

四：面對(duì)微信和蘋(píng)果，你會(huì)站在誰(shuí)那邊？

微信官方宣布取消iOS版微信公號(hào)贊賞功能，這意味著那些通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)閱讀微信訂閱號(hào)文章的用戶，將再也無(wú)法向作者打賞了。

英虎認(rèn)為，對(duì)于微信關(guān)閉贊賞功能，大眾該怎么選擇，這事必定會(huì)引起不少的變動(dòng)。

有的人依然會(huì)選擇使用蘋(píng)果，因?yàn)橘澷p功能對(duì)這部分人來(lái)說(shuō)可有可無(wú)。他們會(huì)認(rèn)為：我依然可以看文章，贊不贊賞對(duì)我沒(méi)有多大的意義。而且，還可以有一個(gè)不用打賞的名正言順的理由。

不過(guò)對(duì)于一部分閱讀愛(ài)好者，并且對(duì)作者很重視的讀者來(lái)說(shuō)，就有可能因此放棄蘋(píng)果，而選擇能夠繼續(xù)使用贊賞功能的手機(jī)。

此外，這種抉擇可能對(duì)那一大批微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)影響最深，他們本來(lái)就是依靠運(yùn)營(yíng)公號(hào)來(lái)賺取收益的，蘋(píng)果此項(xiàng)規(guī)則，難免會(huì)引起這部分人的反感。

五：更有趣的是騰訊某高管面對(duì)此事表示：為了更自由地用微信，我打算重新買(mǎi)部安卓手機(jī)！

他說(shuō)：我打算重新買(mǎi)一部安卓手機(jī)，迎接差異化年代的到來(lái)。其實(shí)作為鵝廠員工，我心里還是有點(diǎn)憂慮的，但我必須克制自己的憂慮，在公眾號(hào)文章這種公開(kāi)場(chǎng)景下。從個(gè)人角度我就是要準(zhǔn)備，在不同操作系統(tǒng)的手機(jī)上使用微信的不同功能。當(dāng)然，我相信微信只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)或許會(huì)有很多App應(yīng)用都會(huì)出現(xiàn)兩大平臺(tái)的功能差異化，如果蘋(píng)果公司繼續(xù)強(qiáng)硬地執(zhí)行它的平臺(tái)政策，支付寶、直播、各種會(huì)員……

所以我覺(jué)得重新買(mǎi)一部安卓手機(jī)是必要的，何況現(xiàn)在的安卓手機(jī)體驗(yàn)并不差，我給我爸我媽買(mǎi)的都是安卓，至少字大。未來(lái)會(huì)怎樣，我希望不至于逼我在蘋(píng)果和微信之間二選一，但安卓手機(jī)上的微信很可能更好用更自由。這樣可能相當(dāng)一部分蘋(píng)果用戶會(huì)轉(zhuǎn)向安卓手機(jī)。好東西不是為了讓人難用的，更不是為了讓人少用點(diǎn)什么的，對(duì)吧？

我希望未來(lái)蘋(píng)果公司的股價(jià)和在華銷(xiāo)量能夠告訴它，這種逼迫App應(yīng)用與安卓平臺(tái)產(chǎn)生功能性差異化的平臺(tái)政策，是得不償失的。當(dāng)然微信的一個(gè)贊賞按鈕的消失還遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到這一點(diǎn)，但是蘋(píng)果公司應(yīng)該明智地考慮到，鑒于中國(guó)在移動(dòng)支付領(lǐng)域的遙遙領(lǐng)先，鑒于中國(guó)用戶手機(jī)支付習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，而且很可能引領(lǐng)世界潮流，蘋(píng)果這種故意設(shè)置障礙的行為，屬于落后生產(chǎn)力對(duì)于先進(jìn)生產(chǎn)力的挑戰(zhàn)。你們別笑，互聯(lián)網(wǎng)底層科技的確是美國(guó)遙遙領(lǐng)先，但是在應(yīng)用層面，目前優(yōu)勢(shì)在中國(guó)手里。讓先進(jìn)的向落后的低頭，這個(gè)難度還是比較大的。

英虎點(diǎn)評(píng)：關(guān)于此事，眾說(shuō)紛紜。但是不管大家的態(tài)度怎么樣，我們從中看到的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性現(xiàn)實(shí)，企業(yè)與企業(yè)之間很難保證誰(shuí)就永遠(yuǎn)占據(jù)上風(fēng)，但是能夠肯定的是：在這樣的環(huán)境下，只有拼命進(jìn)步，拼盡全力強(qiáng)大自己，在市場(chǎng)上才有能夠站穩(wěn)腳跟的一席之地。

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