“精致”的自己就是最好的“排場”
中國土特產“雙11”已頗具國際范了
沖刺時刻，你正擼起袖子血拼？
其實，在這個備受全球追捧的節日
誰都不想錯過這個有理由“砸錢”的機會
看吧，天貓國際、網易考拉等有巨頭撐腰的跨境電商
紛紛拉攏品牌、廣撒廣告、血拼促銷…
然而，就在大家都一個勁往這個
堪稱“自帶流量”的節日池子里大規模下血本的時候
像洋碼頭、蜜芽寶貝等精細化運營的跨境電商
正在拒絕砸錢尋求規模化
而是扭轉方向精打細算地花錢
砍掉高消耗低效益的營銷渠道
轉而精簡和優化投放渠道
砍掉大眾類目，轉而更加突出特色品類和海外潮流貨
避開與巨頭硬碰硬，走出了自己的特色！
對于中小跨境電商企業來說
正如現在借勢“雙11”，迎接黑五，奮戰圣誕
都是可以“砸錢”尋求規模化的借口
但試想一下：與巨頭拼規模你拼得過嗎？
拼廣告規模、拼品類規模
你一樣也拼不過，錢燒不起！
這是中小跨境電商企業該有的自知之明
精細化運營
才是外貿新時代中小跨境電商企業該努力的方向
與其把錢花在鋪天蓋地的廣告上
不如根據目標受眾選擇一兩個主流傳播渠道
向精準營銷的方向努力，提高投資回報率
精簡并優化營銷渠道并不是“吝嗇”的表現
而是要把錢花值了
缺乏數據支撐，“大投入小回報”太常見了
借助大數據分析實現廣告的精準投放
“小投入大回報”已經越過固化思維筑起的圍墻
與其借口“節日”以品類豐富收攬人心
盲目與巨頭硬碰硬，日漸迷失自己的本性
不如打造自己的幾款特色
以獨特的品牌形象為支點
并根據潮流趨勢不斷創新
在有限的特色品類上不斷以新鮮的姿態面眾
才是應對如今消費者日趨明顯的個性化需求的真性情
沒有別人的“大排場”，可以有自己的“精致”
中小型跨境電商企業人力、物力、財力有限
走精細化運營的道路就是自己最好的“排場”！
這個時代的人都習慣把大數據掛在嘴上
可見大家都很重視大數據
但真正懂大數據算法模型并且會用的
可能并不多
所以如英覺得
有必要用系統的、科學的大數據思維
來經營我們的事業
這里如英給大家推薦我的新書
《大數據視角下的跨境電商》
它在不久的將來會和大家見面
相信吧，這會是一場幸福的相遇~
文章來源于公眾號：邱如英知世界【qry8188】
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