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小資生活的中產(chǎn)者,“三不敢”才是他們的真實(shí)寫照!

2016-09-26    米趨
很多人認(rèn)為中產(chǎn)者的生活應(yīng)該是這樣的

早上開著自己的私家車上班,出入高檔寫字樓;

有房有車,妻賢子乖;

周末一家驅(qū)車自駕游,或者和朋友一起購物、喝茶,小長假安排個國內(nèi)外旅游是常事;

生活安逸小資、工作體面是被貼在他們身上的標(biāo)簽!
現(xiàn)實(shí)生活中的中產(chǎn)者是這樣的:

他們寧愿在麥當(dāng)勞門口排隊一小時只為買一個漢堡,也不愿卷入紛爭;

他們從事的工作不指望暴富,但他們卻是被商家青睞的有消費(fèi)激情的群體;

他們在體面的社會聲望背后,卻也隱藏著患得患失的身份焦慮;

他們身上承載著太多希望,他們真實(shí)寫照:
不敢放棄、
不敢倒下、
更不敢生病、
怕稍不努力一切東西都會消失不見;

他們只能無所畏懼地面對未來未知的一切。

真實(shí)寫照


莫然大學(xué)畢業(yè)后來京工作,經(jīng)8年打拼,一度升任北京知名財經(jīng)媒體圖片總監(jiān),固定薪酬加上利用業(yè)余時間兼顧的商業(yè)拍攝工作加起來,每月收入可達(dá)5萬至10萬元,擁有東四環(huán)附近某知名中產(chǎn)社區(qū)100余平方米住宅,出入駕駛寶馬汽車,妻子美麗賢惠,兒女雙全。


“三十而立的我,每天都生活在金錢、職場和家庭的壓力中,特別焦慮心慌。”說話時,他隨手拿起桌子上的一塊精致甜點(diǎn)放進(jìn)嘴里:“好吃嗎?可在我嘴里根本嘗不出滋味兒。”


“你能體會我每天一睜開眼,就想到身上還背著幾百萬貸款,每個月不賺到5萬元都覺得過不踏實(shí)的心情嗎?”莫然習(xí)慣性地算起了賬。因?yàn)橹胺e蓄不足,他的一輛車和兩套房全部是貸款購買。其中,北京的房子商業(yè)貸款190萬元,每月需還1萬元,分30年還清;沈陽的房子,貸款40萬元,每月需還3500元,分20年還清;寶馬轎車貸款19萬元,每個月5000元,需3年還清


女兒私立幼兒園的學(xué)費(fèi)是10萬元/年,將來兒子也計劃在此就讀。這意味著,兩個孩子三年幼兒園需要另外準(zhǔn)備60萬元學(xué)費(fèi)。


“我不敢休息,甚至不敢生病。”莫然說,因?yàn)樗X得,只要自己一停下來,所有的一切都會消失

中產(chǎn)者的焦慮自然會被社會所關(guān)注

一直以來,中產(chǎn)者都被描繪為社會的“穩(wěn)定器”,一個中產(chǎn)者占大多數(shù)的“橄欖型社會”,也被認(rèn)為是最穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。


中產(chǎn)者也是一直被商家青睞,能夠拉動內(nèi)需,有消費(fèi)激情的群體,但同時,他們從事的工作不指望暴富,兢兢業(yè)業(yè),一步步往上爬,在體面的社會聲望背后,隱藏著患得患失的身份焦慮。


因此,追求個人快樂和舒適的傾向在中產(chǎn)階級的日常消費(fèi)、品位和物質(zhì)欲望中非常明顯。


中產(chǎn)階級的消費(fèi)指標(biāo)越來越多、越來越細(xì)分。除了房子、汽車、金融產(chǎn)品等大額消費(fèi)品外,健身房、美容店、SPA中心、酒吧、咖啡廳,甚至蘋果產(chǎn)品、進(jìn)口紅酒、有機(jī)食品等消費(fèi)品都成為中產(chǎn)階層的關(guān)注重點(diǎn)。

于是,針對中產(chǎn)者的廣告是這樣的


抓住了中產(chǎn)者身份焦慮內(nèi)心崇尚高品質(zhì)生活時間緊湊的特點(diǎn),從他們的身份地位、心理需求、生活狀態(tài)切入,瞄準(zhǔn)新興中產(chǎn)階級消費(fèi)群。
英虎點(diǎn)評

無論是哪一個國度,從經(jīng)濟(jì)層面上講,都存在著不同的階層,而中產(chǎn)階級是每一個國度的中間橋梁,也是促進(jìn)社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。


這樣的階層處在經(jīng)濟(jì)意義上的底層階級與上層階級中間,在物質(zhì)經(jīng)濟(jì)上依然在追求更高品質(zhì)的生活,他們不能有所松懈,生怕一停下來,就跌落到底層階級,因而更加奮力拼搏。這樣的中產(chǎn)階層人群,更是消費(fèi)的主力軍,他們有能力也必須要消費(fèi),但又不至于像上層階級追求精致、尊貴、稀有的生活品質(zhì)而對消費(fèi)品有極高的挑剔!

不敢放棄 不敢倒下 不敢生病

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文章由:英虎跨境電商【微信號:yhkjds】原創(chuàng)編輯,原文地址:http://site.nuo.cn/marketing/show/140.html(如需轉(zhuǎn)載,請注明出處)

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